ടെക് ഭീമനായ ആപ്പിൾ തങ്ങളുടെ ഏറ്റവും പുതിയ മോഡലായ ‘ഐഫോൺ എയർ’ (iPhone Air) മോഡലിന്റെ ഉത്പാദനം ഗണ്യമായി കുറയ്ക്കുന്നതായി റിപ്പോർട്ട്. പ്രതീക്ഷിച്ചത്ര സ്വീകാര്യത വിപണിയിൽ ലഭിക്കാത്തതിനെ തുടർന്നാണ് ഈ നീക്കം. ഐഫോൺ 17, 17 പ്രോ മോഡലുകളെ അപേക്ഷിച്ച് ‘എയർ’ മോഡലിന് ഡിമാൻഡ് വളരെ കുറവാണെന്ന് ഒന്നിലധികം റിപ്പോർട്ടുകൾ സൂചിപ്പിക്കുന്നു.
ഇതോടെ ‘എയർ’ മോഡൽ പൂർണ്ണമായും നിർത്തലാക്കുന്നില്ലെങ്കിലും, ക്രിസ്മസ് അവധിക്കാല വിപണി ലക്ഷ്യമാക്കി കൂടുതൽ വിറ്റഴിയുന്ന ജനപ്രിയ മോഡലുകൾക്കായി ഉത്പാദന ശേഷി മാറ്റിവെക്കുകയാണ് ആപ്പിൾ.
എന്താണ് സംഭവിക്കുന്നത്
- സപ്ലൈ ചെയിൻ റിപ്പോർട്ടുകൾ പ്രകാരം, നവംബർ മാസത്തെ ഐഫോൺ എയർ ഓർഡറുകൾ ലോഞ്ച് സമയത്തെ അപേക്ഷിച്ച് ഗണ്യമായി കുറയാൻ സാധ്യതയുണ്ട്. ഇത് “ഉത്പാദനം നിർത്തുന്നതിന്” സമാനമായ (end-of-production) തലത്തിലേക്ക് എത്തിയേക്കാം.
- അതേസമയം, ഐഫോൺ 17, 17 പ്രോ മോഡലുകളുടെ വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന ഡിമാൻഡ് നിറവേറ്റാൻ ആപ്പിൾ അവയുടെ ഉത്പാദനം വർദ്ധിപ്പിക്കുകയാണ്. എങ്കിലും ഐഫോൺ 17 സീരീസിന്റെ മൊത്തത്തിലുള്ള ഉത്പാദന ലക്ഷ്യങ്ങളിൽ കമ്പനി മാറ്റം വരുത്തിയിട്ടില്ല.
- വിപണി നിരീക്ഷകരും അനലിസ്റ്റുകളും ചൂണ്ടിക്കാണിക്കുന്നത്, ഉപഭോക്താക്കൾ വളരെ കനം കുറഞ്ഞ (ultra-thin) ഫോണിനേക്കാൾ പ്രാധാന്യം നൽകുന്നത് മികച്ച ക്യാമറ പ്രകടനത്തിനും ദൈർഘ്യമേറിയ ബാറ്ററി ലൈഫിനുമാണ് എന്നാണ്.
ഇതെന്തുകൊണ്ട് പ്രാധാന്യമർഹിക്കുന്നു
- വിപണിയുടെ പ്രതികരണം: വളരെ കനം കുറഞ്ഞ ഡിസൈൻ ഈ സീസണിൽ ഉപഭോക്താക്കളെ ആകർഷിക്കുമോ എന്ന ആപ്പിളിന്റെ ഒരു പരീക്ഷണമായിരുന്നു ‘എയർ’. എന്നാൽ ഭൂരിഭാഗം ആളുകളും ഇപ്പോഴും ബാറ്ററി, ക്യാമറ എന്നിവയ്ക്കാണ് പ്രഥമ പരിഗണന നൽകുന്നതെന്നാണ് ആദ്യ സൂചനകൾ വ്യക്തമാക്കുന്നത്.
- തന്ത്രപരമായ മാറ്റം: ലോഞ്ചിന് ശേഷം വിപണിയിൽ നിന്നുള്ള പ്രതികരണങ്ങൾക്കനുസരിച്ച് ആപ്പിൾ ഉത്പാദനത്തിൽ വേഗത്തിൽ മാറ്റങ്ങൾ വരുത്താറുണ്ട്. ഡിമാൻഡ് സിഗ്നലുകൾക്കനുസരിച്ച് അതിവേഗം പ്രതികരിക്കാൻ കമ്പനിക്ക് സാധിക്കുന്നു എന്നതിന്റെ സൂചനയാണിത്.
- ഭാവിയിലേക്കുള്ള സൂചന: ‘എയർ’ ഒരുപക്ഷേ ഒരു പ്രത്യേക വിഭാഗം ആളുകളെ മാത്രം ലക്ഷ്യമിട്ടുള്ള (niche) ഡിസൈൻ മോഡലായി തുടർന്നേക്കാം. എന്നാൽ സമീപഭാവിയിൽ ആപ്പിളിന്റെ പ്രധാന തന്ത്രം ‘പ്രോ’ ക്ലാസ് ഫീച്ചറുകൾ തന്നെയായിരിക്കുമെന്ന് ഈ ഡിമാൻഡ് വ്യക്തമാക്കുന്നു.
ഇനി എന്ത്?
- അവധിക്കാല വിപണി: നവംബർ, ഡിസംബർ മാസങ്ങളിലും ഈ ട്രെൻഡ് തുടരുകയാണെങ്കിൽ, പ്രോ, ബേസ് ഐഫോൺ 17 മോഡലുകൾക്കായിരിക്കും കമ്പനി കൂടുതൽ പ്രാധാന്യം നൽകുക.
- വിപണിയിലെ മറ്റ് പരീക്ഷണങ്ങൾ: കനം കുറഞ്ഞ ഡിസൈനിന് പ്രാധാന്യം നൽകിയ മറ്റ് പല സ്മാർട്ട്ഫോൺ ബ്രാൻഡുകളും വിപണിയിൽ സമാനമായ വെല്ലുവിളികൾ നേരിട്ടിട്ടുണ്ട്. ഇത് ഒരു മോഡലിന്റെ മാത്രം പ്രശ്നമല്ല, മറിച്ച് വിപണിയുടെ പൊതുവായ സ്വഭാവമായിരിക്കാം സൂചിപ്പിക്കുന്നത്.
വാങ്ങാൻ ഉദ്ദേശിക്കുന്നവർ ശ്രദ്ധിക്കാൻ
- ഏറ്റവും കനം കുറഞ്ഞ, ഭാരം കുറഞ്ഞ ഐഫോൺ ആണ് നിങ്ങൾക്ക് വേണ്ടതെങ്കിൽ, ‘എയർ’ മോഡൽ പരിഗണിക്കാം. ഡിമാൻഡ് കുറവായതിനാൽ ഈ മോഡൽ വേഗത്തിൽ ലഭിക്കാൻ സാധ്യതയുണ്ട്.
- എന്നാൽ മികച്ച ക്യാമറ, ബാറ്ററി പ്രകടനം എന്നിവയ്ക്കാണ് നിങ്ങൾ പ്രധാന്യം നൽകുന്നതെങ്കിൽ, ഐഫോൺ 17 പ്രോ ലൈൻ ആണ് ഈ സീസണിൽ നിങ്ങൾക്ക് ഏറ്റവും അനുയോജ്യമായ ഓപ്ഷൻ.
- ഒരു സമതുലിതമായ (balanced) ഓപ്ഷനാണ് വേണ്ടതെങ്കിൽ സ്റ്റാൻഡേർഡ് ഐഫോൺ 17 തിരഞ്ഞെടുക്കാം. ഇതിന്റെ ഉത്പാദനം വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതായാണ് നിലവിലെ സൂചന.
ഐഫോൺ എയറിന് വിപണിയിൽ സ്വീകാര്യത കുറഞ്ഞതിനാൽ ആപ്പിൾ ഉത്പാദനം കുറയ്ക്കുകയാണ്. പകരം, വേഗത്തിൽ വിറ്റഴിയുന്ന ഐഫോൺ 17, 17 പ്രോ മോഡലുകൾക്ക് പ്രാധാന്യം നൽകുന്നു. ഇതൊരു മോഡൽ മിക്സ് പുനഃക്രമീകരണം മാത്രമാണ്, ‘എയർ’ പൂർണ്ണമായും നിർത്തലാക്കുന്നില്ല. മിക്ക ആളുകളും ഒരു പുതിയ ഫോൺ വാങ്ങുമ്പോൾ, ഡിസൈനിലെ അത്ഭുതങ്ങളെക്കാൾ ദൈനംദിന ഉപയോഗത്തിനുള്ള ബാറ്ററിക്കും ക്യാമറയ്ക്കുമാണ് പ്രാധാന്യം നൽകുന്നതെന്ന യാഥാർത്ഥ്യം ഈ സംഭവം വീണ്ടും ഓർമ്മിപ്പിക്കുന്നു.